▷ Der wahre Preis von Fast-Fashion

Ein Erwachsener in Deutschland besitzt durchschnittlich gut 95 Kleidungsstücke, Unterwäsche nicht miteingerechnet. Da davon Statistiken zu Folge nur etwa 60 % auch tatsächlich getragen werden, hängen an die 2 Milliarden Teile ungenutzt in deutschen Kleiderschränken.

Grund dafür ist der Boom von Fast Fashion. Dabei ist die textile Einkaufswut besonders schädlich für den Planeten.

So funktioniert Fast Fashion

Die Fast Fashion Industrie bringt mittlerweile jede Woche eine neue Kollektion heraus. So werden Trends künstlich erzeugt, die nicht wirklich welche sind. Nach wenigen Wochen ist das Kleidungsstück schon wieder so "out", dass es niemand mehr tragen will. Diese Strategie ist gewollt. Die Kunden sollen ständig im Laden vorbeikommen und die Neuheiten einkaufen.

Der wahre Preis von Fast-Fashion

Wie sind diese schnellen Rhythmen möglich?

Fast Fashion zeichnet sich dadurch aus, dass die Produzenten auch gleichzeitig ihre eigene Ware verkaufen. So werden die Zeiten vom Design bis zum Verkauf der Ware in den Läden minimal gehalten, während der Gewinn maximiert wird. Alles wird zeit- und vor allem kosteneffektiv gehandhabt. Effektiv - für die Gewinne der Hersteller. Denn der wahre Preis wird von den Arbeitern in Entwicklungsländern und von der Umwelt bezahlt.

Und das, was keiner will?

Bei den schnellen Rotationen bliebe keine Zeit, um Bestseller nachzuproduzieren, deshalb werden die Kleidungsstücke in größeren Mengen hergestellt, als generell verkauft werden können.

Was tun die Hersteller mit unverkauften Kleidungsstücken, die schon wieder aus der Mode sind? Ungern antworten die Riesen der Textilindustrie auf diese unbequeme Frage. Tatsache ist, dass H&M in New York die Ladenhüter einfach direkt auf den Müll warf, Walmart wird der gleichen Praktik verdächtigt. Auch Verbrennungsaktionen der unverkauften neuen Ware sind keine Seltenheit, werden allerdings von den Textilkonzernen heftigst bestritten, wollen diese doch ein sauberes Image behalten.

Außen hui, innen pfui

Mit Greenwashing-Kampagnen wird ein kleines Eck an "Conscious" oder "Sustainable" Produkten angeboten. Die Grundmechanismen der Fast Fashion Industrie werden durch solche Aktionen jedoch nicht wirklich beeinflusst, außer dass diese als wirksame Werbekampagnen dienen sollen.

Der geringe Preis und die miese Qualität der angebotenen Kleidung vermitteln den Konsumenten weiterhin, dass es sich um Wegwerfware handelt. Leider ist auch ein höherer Preis nicht unbedingt Garantie für ethisch korrekte Praktiken bei der Herstellung. Oft bedeutet er lediglich höhere Gewinne für die Hersteller.

Das kostet Fast Fashion wirklich

Wasserverbrauch: Die Produktion einer einzigen Jeans verbraucht 10.000 Liter Wasser.
CO2 Ausstoß: Die Modeindustrie ist für mehr Emissionen verantwortlich als Schifffahrt und Flugverkehr zusammengenommen.
Chemikalien: 25 % der weltweit eingesetzten Pestizide werden für den Anbau von Naturfasern, allen voran Baumwolle, eingesetzt. Vergiftete Böden und Insektensterben sind direkte Folgen.
Mikroplastik: Synthetische Fasern setzen beim Waschen kleine Partikel frei, die als Mikroplastik in den Wasserkreislauf gelangen und früher oder später in unserem Körper landen.
Ausbeutung der Arbeiter: Nachdem 2013 eine Textilfabrik in Bangladesch einstürzte und über 1000 Menschen dabei ums Leben kamen, war der Aufschrei groß. Die Fast Fashion Industrie hat jedoch seit daher keine signifikanten Umbrüche bei den Produktionsmethoden erlebt. Arbeiter sind weiterhin unterbezahlt und arbeiten zu für europäische Verhältnisse unakzeptablen Bedingungen, um die Dumping-Preise der Textilkonzerne aufrechterhalten zu können.

Nachhaltige Mode sieht gut aus und macht Spaß

Alternativen zu Fast Fashion gibt es genug. Dabei muss niemand altmodisch und schlecht gekleidet herumlaufen oder gar viel Geld haben.

Nur, wenn die Fast Fashion Industrie keine Kunden mehr findet, kann sie dazu gezwungen werden, ihre Methoden zu verbessern. Jedes Mal, wenn wir etwas kaufen, geben wir unsere Stimme für oder gegen eine Marke, eine Produktionsmethode und eine Marketing-Strategie ab.

Die besten Alternativen zu Fast Fashion

Im eigenen Kleiderschrank shoppen: Entdecken Sie die 40% Ihrer Kleidung neu, die ungenützt im Schrank hängen.
Kleider tauschen: Lust auf etwas Neues? Bei Kleidertauschpartys bringt jeder etwas mit und es wird nach Herzenslust getauscht
Second Hand: Hier gibt es individuelle Teile und auch Markenklamotten zu finden.
Selber nähen und reparieren: Der neue Trend heißt "Thrift Flip". Alte Kleidung wird modisch umgenäht. Auch schon einen Knopf annähen oder eine Naht reparieren kann Ihr Lieblingsteil retten und hilft der Umwelt.
Fair Fashion: Immer mehr neue Modehersteller achten auf nachhaltig produzierte Kleidung. Wenn es etwas Neues sein soll, entscheiden Sie sich für diese nachhaltigen Marken.
Qualität vor Quantität: Egal, woher Ihr Kleidungsstück kommt: Wählen Sie es mit Bedacht, achten Sie auf die Qualität und Sie werden viele Jahre lang daran Freude haben. Kaufen Sie ein einziges Stück, das auch etwas teurer sein darf, anstatt 10 Fast Fashion Teile

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